设计，是灵感的缰绳
创意，是自由的马蹄
腾跃之姿，是东方的力量
流线之美，是时代的速度
在岁月的节奏中
我们以设计之手
书写马年的独特符号
奔腾而来
不止是时间的步伐
更是文化与创意的共鸣
·01·
设计师 | Designer
苟金霞 | GouJinxi
项目｜Project
那达慕的盛歌非遗文创设计 | Naadam: The Grand Song in Design
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-图形设计-
那达慕的盛歌非遗文创设计以蒙古族传统节日--那达慕大会中的马相关赛事灵感，提炼创作出五幅主题鲜明的图形插画，每幅插画中的蒙古勇士身着蒙古族传统服饰细节处描绘了民族纹样，传递出浓厚的地域文化气息。马匹作为蒙古族文化的重要象征其形态和动态表达充满力量感，并融入了具有装饰性的传统纹样，使整体更具艺术性。
-创作理念-
马匹作为蒙古族文化的重要象征其形态和动态表达充满力量感，并融入了具有装饰性的传统纹样，使整体更具艺术性。“那达慕的盛歌”是传统文化与现代设计的融合，是对蒙古族文化图形语言的再塑造。每幅插画不仅呈现那达慕大会的激烈赛事，更通过艺术表达增强了非遗文化的视觉吸引力让人们感受到蒙古族传统文化的深厚底蕴和动人魅力。
-设计总结-
以那达慕大会中的马术文化为灵感，将蒙古族传统服饰、民族纹样与奔马形象结合，创作出五幅充满地域气息与艺术张力的插画作品。插画通过现代设计语言演绎非遗图腾，既传达了蒙古民族勇敢奔放的精神，也提升了非遗文化的视觉传播力，呈现出传统与现代交融的文化魅力。
·02·
设计师 | Designer
翟庭艺 | ZhAiTingyi
项目｜Project
斯牧都滇-彝族非遗赛马文创设计 | Simudu Dian: Yi Equestrian Heritage Reimagined Through Design
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彝族古老传说中，英雄支格阿龙（ꍜꇰꀉꇐ）是一位充满智慧与勇气的民间领袖。据说他曾主持举办了一场盛大的赛马大会。在这场比赛中，英俊的骑手斯惹巴合与他的骏马“斯牧都滇”技压群雄，最终夺得冠军。从此，这匹骏马被彝族人民尊称为“神马”，其名字“斯牧都滇”也在民间口耳相传，成为彝族地区象征荣耀、速度与精神力的文化符号。随着时代的演变，骑手往往仅穿彝族上衣，甚至穿着便装就踏上赛场。传统与当代的界限在悄然模糊，也正是这种文化变迁的张力，为非遗的“活态设计”提供了独特契机。
-插画设计-
插画与文创设计以“斯牧都滇”为核心母题，从彝族火把节赛马传统中提炼出“相马、养马、驯马、赛马”四个重要文化环节，通过图像语言重构凉山彝族的赛马器物、服饰风貌、习俗细节与精神内核。每幅插画均结合了彝族传统图腾纹样与现代图形设计手法，使得马匹的造型兼具力量感与装饰性，同时也展现出彝族先民与自然、生命、荣誉之间深刻的文化连接。
-海报设计-
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-创作理念-
四川凉山州昭觉县，被誉为“骏马之乡”，这里不仅孕育了强健的骏马和骑士精神，更承载着深厚的彝族马文化记忆。在昭觉县好谷出土的东汉时期文物中，有一幅被彝族人称作“ꌦꃅꅏꄅ”（音译为“斯牧都滇”）的图形文物，成为彝族先民与马匹共生文化的重要视觉见证。“斯牧都滇”不仅是一匹马的名字，更是一种彝族对“英雄精神”和“族群荣光”的情感寄托。这种文化图像经过艺术转化，不只是作为美术作品呈现，更是文创产品中可持续传播的文化记忆符号。
-设计总结-
通过非遗文化的视觉再创造，唤起人们对彝族传统马文化的关注，赋予“斯牧都滇”这一古老传说以当代表达，使其成为连接过去与未来、传统与创新之间的桥梁。
·03·
设计师 | Designer
曹建庆 | CaoJianqing
项目｜Project
马上加官，马上发财文创设计| Promotion and Prosperity on Horseback
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-创作理念-
《马上加官、马上发财》这两个成语是人们耳熟能详，并带有人们对美好生活的向往。在美好生活向往中对于加官发财，这两个愿景是人们迫切希望实现的。成都皮影是四川影戏的典型代表，也是中国影戏发展的最后一个阶段，即从乡村影戏发展到城市影戏，体现了皮影戏从突出“影”到强调“人”的制作表演过程，也是影戏向戏剧化、生活化推进的演变过程。成都皮影所体现的儒、道、释精神，使这种艺术形成了一种文化象征。将两者相结合是由于皮影体现中国传统文化精神的许多精髓，并出现了马的身影。马的精神是积极向上的，与发扬非物质皮影传递的蓬勃相一致。
-海报设计-
马上发财：发财树直接明了的象征着发财。多脚的马是借用杜尚《下楼梯的女人》的设计理念，体现了时间的概念，表现人们对于奔向自由发财的迫切愿望。
马上加官：皮影马背部端坐 “加官” 形象，头戴宋代官帽，帽檐雕刻皮影特有的缠枝纹，与马身的云气纹形成视觉呼应。象征着美好的愿景，是华丽的，是珠光宝气的。中部是旋转木马，表达的是在官帽之下，才能具备快乐的底气。而图中的皮影马，是被操纵着不断前进，反映着大众为了心中的美好生活不断的在努力。
-设计总结-
“马上加官、马上发财”的吉祥寓意为主题，融合成都皮影的艺术形式与传统文化内涵，展现人们对美好生活的向往。通过皮影中跃动的马形象，传递出奋进向上的精神力量，体现非遗文化与现代愿景的巧妙结合，赋予传统艺术以时代活力。
·04·
设计师 | Designer
黄燕逍 | Huang Yanxiao
项目｜Project
“赞马玉影”IP形象与文创设计| Zanma Yuying: An IP Design Bridging Heritage and Creativity
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- IP设计-
提取皮影人物头饰、服饰、纹样等元素，融合生肖马的灵动特质，构建“骏毅”“骓贤”“驹悦” 三个IP角色。骏毅以红为主色调，借鉴皮影武将头饰、马纹服饰，彰显忠诚正直；骓贤取蓝调，融入皮影文臣头饰、牡丹纹，诠释沉稳智慧；驹悦用紫黄搭配，结合皮影旦角头饰、莲花纹，展现活泼可爱，通过角色差异传递多元性格。
-创作理念-
“赞马玉影”IP形象与文创设计项目，融合皮影戏艺术与生肖马的文化意象，深度挖掘传统故事与民俗信仰，以国潮美学为表达语言，打造具有辨识度的文化IP形象。灵感源于《长坂坡》中赵云骑乘的名马“夜照玉狮子”，通过故事延展与形象演绎，为IP注入历史情节与文化底蕴。
在设计转化上，项目以可爱卡通化的表达手法搭配鲜明色彩，将皮影艺术中独特的剪影美感与马的精神象征相结合，拉近传统艺术与年轻群体的情感距离。文创开发涵盖表情包、贴纸、钥匙扣、服饰等多元化载体，赋予IP生活化、互动化的传播路径。
-设计总结-
“赞马玉影”不仅是传统艺术的当代表达，更是让非遗文化“活”起来的一次探索实践，旨在通过设计的力量推动中国传统文化的创新转化与国潮语境下的可持续传承。
·结语·
灵兽马者，五行属火，象征吉运与进取。我们取东方传统之形，融潮流语言之意，打造独属马年的视觉符号。祥云、鬃风、铜铃与图腾，在笔触间翻跃奔腾，是对传统的敬意，也是对未来的邀约。我们始终相信，设计不仅是形式上的美学，更是精神上的指引。如缰绳一般，它牵引着灵感，让每一个概念不至于迷失方向；而创意，是自由的马蹄，能在有限中奔跑，在常规中突破。骏马生风，向上而行，愿你每一程皆得风顺。
·End·
以上
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谢谢
编辑 | 翟庭艺
审核 | 刘颖
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