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草原情品牌设计升级

蒙古设计 2016-1-13 16:528940元火工作室
     每家企业经营到一定阶段势必遇到发展障碍,有的是市场环境影响,有的是品牌发展滞后,有的是产品落后,有的是行业竞争激烈。地方特产企业同样面临上述问题,泰利达乳业作为一家内蒙古本土奶制品企业,在运营十二年后也走到了十字路口。

问题:企业原地踏步是不是无法逾越的瓶颈?
内蒙古泰利达乳业, 12年专注于奶制品行业的历史,生产经验丰富。在产品品质及研发方面具备一定优势。 旗下的草原情作为总品牌,并有二大子品牌(蒙古阿奶、奶逗),分别占有不同细分领域,拥有广大的消费群体。
但问题同样突出:(1)与市场上的同类品牌产品无差异化特色(2)包装风格上同样存在同质化、雷同化的现象(3)众多内蒙古企业纷纷进入此领域,竞争将日趋激烈(4)品牌文化与其他同类品牌相比,并无鲜明特点。在这样的背景下,弘一与泰利达乳业形成战略合作关系,在接手项目后,我们首先考虑如何拉升泰利达品牌整体形象,通过“定位力”、“品牌力”、“产品力”,实现品牌形象升级及产品档次升级。
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